In einer Zeit, in der Fachkräftemangel zum Alltag gehört, wird die Verbindung von Recruiting und Employer Branding immer wichtiger. Unternehmen, die sich als attraktive Arbeitgeber positionieren, gewinnen nicht nur mehr Bewerber, sondern auch qualitativ bessere.
Warum Employer Branding für erfolgreiches Recruiting entscheidend ist
Die Art und Weise, wie ein Unternehmen nach außen auftritt, beeinflusst unmittelbar die Wahrnehmung potenzieller Bewerber. Ein starkes Employer Branding signalisiert Werte, Kultur und Entwicklungschancen. Das sorgt für Vertrauen und Interesse schon vor dem ersten Kontakt.
Recruiting und Employer Branding verzahnt denken
Ein modernes Recruiting nutzt Employer Branding als Hebel. Die Karriereseite, Social-Media-Auftritte und Stellenanzeigen müssen das Arbeitgeberimage konsequent widerspiegeln. Nur so entsteht ein authentischer Eindruck, der Kandidat:innen anspricht und überzeugt. Auch Jobmessen, Webinare oder Kooperationen mit Hochschulen können das Employer Branding strategisch unterstützen.
Praxisbeispiel: Wie Employer Branding wirkt
Ein IT-Dienstleister mit 120 Mitarbeitenden hatte Schwierigkeiten, qualifizierte Entwickler zu gewinnen. Durch gezielte PR-Maßnahmen, darunter Fachartikel in Branchenmedien, eine lokale Presseaktion zur Auszeichnung als „Top-Arbeitgeber der Region“ sowie authentische Videos von Mitarbeitenden auf Social Media, stieg nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Bewerberqualität spürbar.
Warum das wirkt? Weil potenzielle Bewerber sich zunehmend über die Glaubwürdigkeit und das öffentliche Bild eines Arbeitgebers informieren. Authentische Geschichten und positive Medienpräsenz stärken das Vertrauen, erhöhen die Identifikation mit dem Unternehmen und schaffen emotionale Anknüpfungspunkte. Sichtbarkeit erzeugt Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Bewerbung.
Innerhalb eines halben Jahres konnte das Recruiting-Team drei Schlüsselpositionen erfolgreich besetzen.
Wie Sie Ihre Arbeitgebermarke gezielt stärken können
Nutzen Sie interne Ressourcen wie HR, Marketing und PR. Veröffentlichen Sie Fachbeiträge, platzieren Sie Ihre Arbeitgeberstärken in der lokalen und überregionalen Presse und erzählen Sie echte Geschichten aus dem Unternehmen von Mitarbeitenden, Karrierewegen oder besonderen Projekten. Auch gezielte SEO-Maßnahmen auf Ihrer Karriereseite, eine konsistente LinkedIn-Präsenz und glaubwürdige Bewertungen auf Plattformen wie Kununu stärken Ihre Wahrnehmung.
Holen Sie sich zudem externe Expertise ins Boot. Professionelle Personalberatungen unterstützen nicht nur bei der Kandidatensuche, sondern beraten zunehmend auch in strategischen Fragen rund um Employer Branding, Kommunikationsstrategie und Marktpositionierung. Auf diese Weise gelingt es, die Arbeitgebermarke gezielt zu entwickeln und nach außen wie innen konsistent zu leben.
Fazit
Recruiting und Employer Branding gehören untrennbar zusammen. Unternehmen, die beides strategisch kombinieren, sprechen die richtigen Talente an, reduzieren Fluktuation und schaffen langfristige Bindung.
Auf Personalberater.de finden Sie ein breites Verzeichnis erfahrener Personalberatungen, die Sie nicht nur bei der Personalgewinnung, sondern auch beim Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke kompetent begleiten.
